老杜观点：奥运经济不只是商机
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下一篇 2007-08-08 20:50:47
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老杜观点：奥运经济不只是商机
有人说，中国经济总量这么大，发展势头又这么好，奥运会对中国经济的推动作用恐怕有限。的确，奥运会带来的旅游、门票等看得见的收入总量并不大，但奥运会对举办城市的经济社会发展产生强大的推动力量，更是一种类似加速器或催化剂的作用。中国的城市需要更现代化的管理经验，中国企业和中国品牌需要更广阔的世界舞台，中国金融、商贸、物流、会展、旅游等服务业需要有更多地向世界水平靠拢的动力和机会。奥运会正好能够给我们带来这一切，所以说奥运经济不只是送来了商机，它更是我们全方位提升自己能力的一次机会。
背景新闻：
奥运倒计时一周年 企业品牌宣传“大张旗鼓”
今天是2008奥运会倒计时一周年的日子，国内外不少城市都在举行欢庆活动，一些奥运赞助企业更是不放过这个大好时机，大张旗鼓地进行品牌宣传， 根据北京市统计局有关研究测算，从2004年至2008年，北京市在奥运场馆建设、基础设施建设、现代制造业和现代服务业发展、公共服务等领域，累计投资需求将超过1.5万亿元，其中与奥运会直接相关的投资将达1400亿元。因举办奥运会而新增的社会消费需求总额大约为一千亿元。 可以说，奥运经济是一个巨大的金矿，众多企业已经开始了掘金行动，来看记者今天的采访。
在北京王府井的东方新天地里，记者看到国际奥委会全球合作伙伴之一的松下电器正在举办一场以奥运为主题的高清技术展示会，这为它今后一年在中国各大城市开展的奥运巡展拉开了序幕。
松下电器(中国)公司北京奥运推进室室长林卓一说：“我们做了一个调查，消费者在了解到松下电器是奥运会正式赞助产品的话，购买意向度会提高20％，这个提高的程度是其它任何项目比不了的 。”
在青岛，作为国际奥委会全球合作伙伴的唯一中国成员——联想集团，今天也正在开展一项“倒计时一周年北京奥运会火炬巡展”的活动。联想计划把这样的巡展开到国内100个城市。 与松下和联想一样，今天，不少奥运赞助商都在借倒计时一周年的契机大张旗鼓的开展营销活动，而这些营销活动的背后，就是巨额的推广费用。 专家指出，高达数千万美元的赞助费对于一个企业来说，只是在奥运项目上投入的第一笔资金。后续投入一般为赞助费的3到5倍。例如1996年亚特兰大奥运会上，可口可乐公司不仅先支付了3500万美元的入场费，而且还追加了6亿美元，这占当年可口可乐广告费用的47%。而作为首次成为这期TOP赞助商的中国企业——联想，也需要把至少一年的纯利润抛向奥运项目。北京奥组委市场开发部部长袁斌认为，这些钱是花得值得的。
北京奥组委市场开发部部长袁斌说：“通过奥运会市场开发参与，能够充分运用奥运营销平台，在世界面前展示它们的服务，展示它们的能力，展示它们综合的素质，不远的将来，我们有一批企业也一样成为世界知名企业。 ”
中国企业借助奥运“撑杆跳”
奥运会不仅仅是运动员的舞台，更是国内外企业张扬品牌扩大市场影响力的大平台。参与赞助2008夏季奥运会的多家中国企业表示，即将到来的这届奥运会是中国企业实现全球化的最好平台。
作为第29届奥运会唯一的IT设备提供商，联想集团从赞助奥运中获益很多，仅一年品牌价值从307亿元提升到607亿元，品牌美誉度聪3%上升到62%。
联想集团大中华区总裁陈绍鹏说：“希望我们成为奥运科技赛场上的世界冠军，成为助力北京2008年奥运会成功举办优秀企业公民。”
一汽大众表示，将利用奥运会这个全球性传播平台，进一步提高品牌影响力。作为北京2008奥运合作伙伴之一的中国银行，目前已设立197家网点代销奥运产品，有1000家网点代销奥运门票，银行正在进一步完善硬件和软件的服务。
中国银行副行长朱民说：“我们在北京新设80家分支机构，我们增加600台ATM机，我们即将和VISA合作再增加2000台POS机。 ”
记者观察：奥运特许商品销售火爆
奥运倒计时一周年来临之际，各种奥运特许商品也受到了消费者的热捧，而北京奥组委特别发行了倒计时一周年纪念品，不少商品今天一上市就已经断了货。
记者来到位于北京王府井工美大厦的北京奥运特许商品旗舰店，这里早已经挤满了争购倒计时一周年纪念品的顾客。
顾客说：“我从吉林来的，在这里已经排了20多分钟队 。”
顾客说：“我买的最贵的是一套金质纪念币，8000多块钱，总共花了1万多一点钱。”
据了解，这家奥运会特许商品旗舰店昨天才刚刚开业，经营特许商品品种超过4000款，是目前国内最大的一家。负责人介绍，很多顾客一大早就过来排队抢购倒计时一周年的纪念品。他们昨天总共到货了10多个品种，将近10万件倒计时一周年纪念品，今天上午就有很多已经买断了货。
北京奥运会特许商品旗舰店总经理王健说：“我们估计今天一天的销售额应该能达到四五百万元，起码是我们平时销售额的10倍左右。”
记者从北京奥组委了解到，截至目前，北京奥运会已上市特许商品5000余款，在全国各地开设特许商品零售店1100余家。
国际链接：奥运会成为企业国际化重要平台
[记者] 编辑 朱思然
[时长] 0'15
[日期] 20070808
[正文]
##导语（新） 有数据显示，企业赞助奥运会、每投入1亿美元，品牌知名度、就能提高3%，是普通广告投入回报的3倍。很多国外大企业、正是借助奥运会这个“大广告”平台、打开了国际市场。 ##正文 1997年亚洲金融危机，韩国三星公司亏损额达到10亿美元。为了扭转不利局面，三星公司在1998年以4000万美元的高价成为奥运TOP赞助商。在随后的长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会上，三星以“无线通讯设备技术全球赞助商”的身份亮相，对悉尼奥运会的赞助额最终高达2亿美元，此后，三星的品牌认知度从5%上升至16.2%，三星更是借此机会，从一个为三洋贴牌生产黑白电视机的小企业变成了世界前列的知名品牌。之后的雅典奥运会和都灵冬奥会，三星也都没有缺席。 奥运带给国际支付组织VISA的也是意外惊喜。1985年VISA成为第一批奥运TOP赞助商。2000年悉尼奥运会，VISA和澳大利亚所有的旅游部门和商户紧密合作，为持卡人提供一些特殊的优惠。这样一来，更多的人到澳大利亚旅游，而这些国际游客势必惠及VISA的国际业务。到2004年雅典奥运会时，希腊国内的VISA信用卡交易量按年同比增长率达到55％。
记者观察：北京39家检测机构把关奥运食品
[记者] 记者 马黎明 杜雷鸣
[时长] 0'14
[日期] 20070805
[正文]
##导语（新） 奥运会期间，如何确保运动员和工作人员的饮食安全，是一项十分复杂和严密的工作。记者了解到，奥运期间，北京参与食品监测的机构、就有39家。一起来了解。 ##同期 记者 马黎明 这里是北京市食品安全监控中心，像这样具有国际水准的为奥运食品安全服务的A级监测机构有9家，另外还有B级检测机构30家。 ##正文 这里的负责人向记者介绍了他们监测工作的整个流程。记者了解到，这里的设备的都是国际顶尖或国际一流的，对食品进行的物理和生化指标检测数据具有国际水准。十多个工作人员中，仅博士就占了将近一半。 ##同期 北京市食品安全监控中心副主任 路勇 ##正文 北京市食品安全办公室的负责人向记者介绍说，他们建立了一个食品安全监控系统，分十个子系统。这个系统平台也是食品供应企业开展自检和执法部门开展监督监察的数据交换中心，并且可以和奥组委以及天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛等赛区联网。北京的工作人员告诉记者，他们在30家重点企业的生产车间都安装了摄像头，对生产实施全程监控，并且录像备查。画面上看到的就是北京一家豆制品厂生产车间工作的实时影像。 ##同期 北京市食品安全办公室新闻发言人 唐云华 ##正文 椐了解，北京市将奥运食品供应商、供应基地、加工企业、配送企业等全部纳入了监控体系，已经对涉及奥运的十大类345种食品进行了逐一备案，并且按照奥运食品安全标准开展监控，已经检测了6800个样本。
北京：奥运期间将设逾299公里奥运专用道
[记者]
[时长] 0'38
[日期]
[正文]
##口播 据北京奥组委、交通部部长于春全介绍，2008年奥运会期间、北京开辟的奥林匹克专用道路、长度超过200公里，将覆盖二环路、四环路、五环路的局部和一些主要干线。 于春全介绍说，按照历届奥运会的惯例，国际奥委会、在奥运会期间要采取、交通需求管理措施。这些措施包括、使用单双号、严格限制车辆的停车等。 为尽量减少、对市民出行的影响，北京奥运会期间、将开辟或者补充大量的公共交通，以解决由于限制私人交通、给市民出行带来的不便。
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引用张伟民1973 / 2008-11-01 13:58:06
引用央视网友 / 2008-08-05 22:21:21
