12万元羽绒被卖点何在？

上一篇 / 下一篇 2009-10-28 18:36:11
系统分类：新闻 | 个人分类：时事评论

TAG:

12万元羽绒被卖点何在？

作者：郑根岭

广州首家沃尔玛商场27日开业。在商场入口显眼处，一张标价123680元人民币的鸭绒被引起顾客围观。据说这种鸭绒被取材自冰岛绒鸭胸口的一小撮绒毛，一床被就要用几百只鸭子；来自德国的这种羽绒被，是羽绒被的极品，每年只供应中国4张。（据28日信息时报报道）

这种洋鸭绒做成的洋被子能否在中国打开销路，限量供应的4张卖不卖得出去，我持怀疑态度。大多数中国人的收入放在那儿，这比一辆汽车还贵的羽绒被，相形之下无疑属于极品奢侈消费，别说囊中羞涩者只能看看连想也不敢想者大有人在，即便有那个财力的人会不会有此“贼心”又有彼“贼胆”，也大成问题，毕竟这种保暖用品一年当中用得着的日子不多，况且寒冷的北方地区冬天屋里都有暖气，南方湿冷的地方不少人家里也安装了空调，确实需要羽绒被这样的室内防寒用品的机会，肯定比需要羽绒服这种室外保暖衣服的情况要少之又少。

也许天价羽绒被在国外如欧美国家会有一定的市场，因为客观上有人民币与美元、欧元的比值存在，比如123680元人民币约相当于1.8万元美元、1.2万元欧元、1.1万英磅，就人家老外的收入而言，还有可能“奢侈”一把，但换算成人民币，对收入绝对值微薄的大多数中国人来说却是难以负担之重，至于一掷千金的富豪会否乐意如此讲捧场比阔气也大可存疑，因为这不是生活必需品，也只能放在卧室难以随身携带不利于炫耀显摆。再说了，这床按重量计算比黄金还要贵重的羽绒被，也会随着时光的流逝逐渐破败，并不会像黄金那样具有保值增值的作用，谁会吃饱了撑的衣锦夜行去充这个冤大头？

事实上，天价羽绒被前些年已经在国内市场招摇过市。早在2002年11月，同样是从德国进口并采用冰岛绒鸭毛加工而成的羽绒被标价11.88万元在西安展销却无人问津。2006年12月，广东湛江又展出了10.8万元的羽绒被。2007年1月，号称中国羽绒被大王的安徽桐城商人夏吉国如法炮制的国产天价羽绒被售价13万元，据报道其在国内亮相之前已经在国外市场销售了2年创造了20亿元的销售额，不知道是乱吹牛还是真的如此，反正我感到其转战回乡欲求“窝里红”的雄心壮志能否得酬有点儿悬。

所以说，12万元的羽绒被进军中国市场，要么是国外厂商忽视我国国情的贸然之举，要么是国内厂商制造的故意吸引眼球和提升市场知名度的商品促销噱头，实在难以找到它的卖点何在，因此断断不可把它看得过于认真。市场经济条件下，只要不违法乱纪，只要不与公序良俗反着来，商品促销、市场造势，你尽可以八仙过海各显神通，至于能否奏效如愿，能否带来真金白银般的收益，也只有天知道了。