刘翔退赛，牵动万人心。但我不知道今天的电视广告中，还有没有刘翔的形象出现。因为我不知道818之后，广告中健康、阳光的刘翔再与某个品牌出现在一起的时候，情绪低落的刘翔的粉丝会做何联想。
刘翔退赛之后，无论是体育迷第一天的反应，还是第二天报纸的报道，都提到了刘翔代言广告的问题。这种反应，对所有刘翔的赞助商，都是一个坏消息。其中一些刘翔的粉丝，已经把刘翔退赛引发的失落，发泄到赞助商身上，这更是赞助商的最最不希望出现的局面。
绝大多数中国人，还是和我一样，仍然喜欢刘翔，但这并不代表，他们仍然喜欢刘翔代言的品牌。
刘翔代言的广告有如下：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动、平安保险、凯迪拉克的企业和品牌。
尽管今天几乎所有刘翔的赞助商，都站出来声援刘翔，但这并不能够掩饰他们面临的困境。千万不要撕毁与刘翔的合同，也千万不能不修改原来与刘翔有关的广告创意。
尽管刘翔退赛事件损失最重的肯定是耐克，但耐克在8月19日投放的以“爱”为主题的广告，还是我们能够想象到的遇到这种突发事件后最佳的选择，突显耐克团队的能力。
耐克最主打的产品是运动鞋，但这次偏偏是刘翔的脚出了问题。今天甚至有偏激的媒体在说：“刘翔拿过大大小小的金牌，但金色的跑鞋似乎从没给他带过好运。”。一直顺风顺水的耐克，遇到了它们进入中国之后，最大的一次危机公关。
耐克首先应该发表声明坚决支持刘翔，然后慢慢低调处理刘翔事件。既不能一如既往地投放刘翔的广告，更不能马上撇开刘翔并且与之划清界限，只能慢慢地“王顾左右而言他”。我相信见过大场面的耐克会处理好这个危机，但在整个操作过程中的节奏很重要。除了这些行动，还应该想办法引导民意，根据网友的情绪随时调整战略。不管怎么说，难啊，耐克的同仁们。
除了耐克，另外一个受影响较大的品牌应该是安利。因为这个品牌本身就存在巨大的争议，所以只要遇到风吹草动，安利都首当其冲被当成替罪羊。尽管为安利代言的顶级体育明星很多，但“姚之队”肯定不会允许姚明代言安利。从这个角度讲，巨星选择安利应该谨慎，而安利选择“万千宠爱于一身”的明星代言的做法，也是一把双刃剑。
除了这两个品牌，其他刘翔代言的品牌，因为与脚伤、退赛没有直接的关联，他们遇到的只是棘手的突发事件，还称不上太大的危机。
还是祝愿刘翔早日康复，也祝愿刘翔以前和今后代言的品牌蒸蒸日上。
·本文只代表博友个人观点，版权归作者和央视网共同拥有，转载请注明作者及出处。
