“广告门”事件的六副面孔•前面的话

如果不是这次“广告门”事件，恐怕大部分人都不知道，张家界还有个电视台。

这个事情当然是要谴责的，新闻也好，文艺也好，广告也好，既然进入了大众传播领域，就不能没了底线，乱了规则。目前，我国电视台均为公共平台，不存在所谓“限制级台”，所以必须考虑青少年的成长环境和公众的普遍心理。但现实中我们确实做的不好，很不到位。而且渐渐有了法不责众的味道，也有了许多新的、挑战底线的行为。

这次张家界电视台的男性药品广告已经超出了大陆观众的经验范围，抛开虚假宣传不谈，讲述人的身份，讲述的内容以及讲述时一本正经、时而调侃、时而陶醉的态度已经成了黑色幽默，也折射出转型期中国的某些隐秘。

我独注意语言，具体分析，可玩味的东西很多。

出事儿的视频，一分半钟，二百来字，第一人称讲述，灯光暧昧，烟雾缭绕。

第一句：“我呀，就是靠这行挣钱的。”不绕弯子，不兜圈子，不卖关子，开宗明义。有主体，“我”；有行为，“这行”；有目的，“挣钱”。十个字，都在点上，信息量大。

第二句：“经历的男人无数了。”什么男人？怎么经历？想把！都知道“买药看疗效”，可这里有个难题：没有比较就没有鉴别，没有鉴别就看不出疗效。可，乖乖，阳光下哪有女人敢当众说我有比较呢？于是，注意，“职业女性”来了，经历丰富，阅人无数，夹叙夹议，不怕不服……问题，解决了。

第三句：“有时候……七、八个。”这说的什么？数据啊！君不见，各级领导报政绩，当中总要配数据，数据不一定准，可一定不能没，有了数据就有了凭证，有了依靠，有了底气。理直不一定气壮，气壮总显得理直。

第四句往后开始分类，围绕核心产品的核心功能，把目标人群的主要缺陷按体积分类，主要表现按时间分类。摆事实，讲道理，层层推进。

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