央视2008年春晚联欢晚会刚刚结束，央视市场研究股份有限公司就公布了这台晚会的收视率数据。按照公布的数字，2008年除夕夜，在全国收看电视的家庭中，有 96.5 %的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会，同比增长了2.9个百分点；在收看过晚会节目的家庭中， 84.3  %的受访者认为2008中央电视台春节联欢晚会办得“好”，同比增长了0.7个百分点。

这个收视率是如何算出来的？

这个收视率是如何算出来的？怎么这么快？它可靠吗？

央视市场研究股份有限公司介绍，自2008年2月6日晚20点30分起，在中央电视台春节联欢晚会播出的同时，央视市场研究股份有限公司对全国406个区县进行了观众收看春节联欢晚会的电话调查。调查连续进行了 3个多小时。

截止到2008年2 月6 日 24时00分，共访问成功  2063  个家庭，其中  1899  个家庭收看了春节联欢晚会，经数据加权后推算出，2008年除夕夜，在全国收看电视的家庭中，有 96.5 %的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会，同比增长了2.9个百分点。

在收看过晚会节目的家庭中， 84.3  %的受访者认为2008中央电视台春节联欢晚会办得“好”，同比增长了0.7个百分点（其中表示“很好”的为53.8%，表示“比较好”的为30.5%）。

收视率究竟是怎么一回事？

每年春晚结束之后，央视索福瑞调查公司公布的春晚收视率基本都超过90%，而2005年年春晚，上海电视节组委会和CSM媒介研究联合发布了《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》，央视春晚以34.8％的收视率成为2005年综艺节目收视冠军。

两个收视率之间为何相差那么大？收视率究竟是怎么一回事？

按照《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。目前，业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些。

　　收视率是如何产生的？

　　目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。

　　人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。

收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天，这主要取决于采用什么样的测量方法，如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。

按照前面央视市场研究股份有限公司所介绍的做法，他们的调查方法是电话调查方法，是与日记法和人员测量仪法这两种都不一样的调查方法，是一种为了追求效率而采取的方法。因此，数据与采用正式调查方法所获得的结果有差异就十分正常了。



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